旅拍同时也对下一步的发展倍感压力

  对于更多人心目中“老牌商旅”品牌形象的携程来说,刚刚发布的2018年度财报呈现出了一股年轻化的新趋势。携程财报数据显示,截至2018年底,30岁以下的用户已经占到了携程用户总数的一半。把“30岁以下”换算成年龄的话,也就意味着现在有近一半的携程用户均为90后

  “90后用户喜欢玩什么?怎么玩?他们的旅行风格和70后、80后的旅行有着什么样的区别?这些其实都是我们一直在关注和分析的课题。” 携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩对于携程年轻用户画像有着更为深刻的感受。而从携程旅游社区到携程旅拍,从传统旅行攻略盛行到今天,也正是见证了不同年龄层用户旅行观和旅行风格、旅行特色的转变

  携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩更是深入地从旅拍平台用户分享的内容特色,对90后出游风格进行了深度剖析

  对于90后来说,一次说走就走的旅行很简单:除了身份证和护照必备以外,衣服可以不带,到了目的地正好赶着潮流买买买;护肤品可以少带,要在境外免税店囤货的清单早已经“爆仓”。和这些相比,一部智能手机或者再加一个单反,则成为了他们出游中必不可少的“装备”

  “移动互联网时代,真正实现了一部手机游天下。打开携程APP边走边订;支付宝现在走出了国门,在很多境外目的地都可以直接扫码支付;用现在智能手机普遍的高清相机,拍摄美景美食;通过携程旅拍,在每一处风景里,都可以实现最原汁原味的旅拍分享。” 陈渊浩表示

  90后是移动互联网时代的“原住民”,他们伴随着移动互联网而成长,熟悉并引领着移动互联网的潮流和发展。他们热爱旅游、热爱拍摄和分享,他们更在乎同龄人都在玩什么。也因此,在选择旅行目的地以及选择景点等方面,更多地会选择更多年轻用户喜欢的知名或“网红”目的地进行打卡。此外,他们的出游更加随性,“边走边订”是旅行消费中的一大特色,边走边拍边分享是他们旅行社交的最显著“节奏”

  “基于社交和分享的旅行,更容易让90后年轻用户获得认同感。” 陈渊浩表示,这也是此前旅行成为抖音短视频的重要内容版块之一、朋友圈每到节假日就必然迎来“朋友圈旅行摄影大赛”的原因

  携程年轻用户的绝对优势,为携程旅拍的快速崛起提供了坚实的用户土壤。反过来,“携程旅拍”等新业务在吸引年轻用户方面所起到的作用也越来越显著

  携程拥有行业领先的目的地资源,为携程旅拍用户走向更多的热门和小众目的地提供了丰富的产品支撑。这也让携程旅拍用户的分享更全球化。截至3月初,携程旅拍用户分享的旅拍内容覆盖了全球6000多个目的地。在携程旅拍上线两个多月的时间内,旅拍用户分享了近100万条旅拍内容。在谈到这些数据时,携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示对于旅拍在“试用期”期间完成的成绩倍感满足,同时也对下一步的发展倍感压力,“压力主要来自于对于90后年轻用户旅行观念、社交分享等快速变化和递升的需求。”

  截至目前,还处于早期阶段的携程旅拍,通过定位精准的表现形式以及易于分享的操作,通过大量大众用户分享的基本目的地全覆盖的内容广度,让携程旅拍快速迈出了打造“全球最大旅游社交内容社区”的第一步

  “携程旅拍增强了携程用户的活跃度,为更多用户提供重要的出行参考。”携程旅游社区及携程旅拍负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,携程旅拍的定位精准,目标是通过优质的内容转化为高效的预订。“最短路径的闭环,可以让旅拍和携程的主营业务相互促进,为用户提供更全面的产品和服务。”

  如今,优质旅拍内容吸引了更多用户生产更新的旅拍内容,形成了内容生产的良性循环,携程CEO孙洁也表示,携程旅拍已经成为了携程吸引并留住用户的重要阵地。接下来,携程旅拍将以自身年轻化的形式,吸引更多的年轻用户

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