涉及的旅拍分享内容覆盖了全球6

  截至2018年底,30岁以下的携程用户占用户总数的一半,这个数据在2013年底仅仅为三分之一,这也意味着,携程在品牌向年轻化方向的努力上,已经实现了阶段性的胜利。而在这样的“年轻化”数据背后,大背景是移动互联网的飞速发展和年轻用户群的大范围覆盖,关键是携程产品手机预订的优化和便利,也离不开携程旅游社区通过内容让用户特别是年轻用户提升品牌关注度的“粘合剂”作用

  在携程旅游社区的多款产品中,于2018年底上线的携程旅拍在本次携程财报会议期间,因携程CEO孙洁在电话会议上强调的“携程旅拍正成为吸引年轻用户并提高用户粘性的重要举措,效果显著”而受到了外界的格外重视

  实际上,携程旅拍的诞生,也正是基于携程想要突破以服务交易为主的品牌形象,从交易反切内容、从流量驱动向内容驱动的转变,携程将借此更快地摆脱“商务型”的品牌形象,获取更多代表着移动互联网主力军的年轻一代用户

  作为国内最大的旅游流量平台,不论是携程用户正在变得越来越年轻,还是携程海量的用户中有着未被满足的内容需求,其实都是携程旅拍“顺其自然”上线的诱因。对于携程旅游社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩来说,这些用户只要稍加引导就可以支撑起一个最有前景的“携程旅拍”。作为携程旅游社区从传统旅游攻略领域向碎片化、社交化的旅行社交领域的“转型”之作,携程旅拍正在更贴近年轻用户的内容分享方式,成为更多旅行用户社交分享的新领地。成为了携程实现突破的重要途径

  携程旅拍上线个月,以一位职场新人的生涯来说,还正处于“试用期”。尽管旅拍还处于早期阶段,但是旅拍的用户已经在这个平台上分享了近100万条帖子,涉及的旅拍分享内容覆盖了全球6,000多个目的地。携程旅游社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示,“这样亮眼成绩的取得,首先得益于携程自身拥有地丰富、多元的旅游产品和信任携程的用户。从携程预订出游的用户,足迹遍布全球热门和小众目的地,他们是最直接、最贴近用户的优质旅拍内容的生产者。他们的分享,为更多其他旅拍用户的出游提供了重要的帮助,对于更多还没有丰富出游经验的年轻群体来说,来自携程旅拍其他用户在他们心仪的目的地的玩法,能够更好地帮助他们进行出游决策和选择产品的预订。”

  实际上,携程旅拍用户即是旅拍内容的生产者,又是携程旅行出游的预定者,携程用户在预订和旅拍这两大版块,完成了从内容、社交分享到商品咨询、预订的闭环。“携程旅拍不直接面对预订,但是,正是携程旅拍这样具有年轻化特质的全新产品,在不断增强用户活跃度的同时,也为年轻用户的出行提供重要参考,并更好帮助用户在携程完成了从内容到预订的转化。而用户在携程完整的旅拍分享、旅行数据,能够为每一位用户的下一次分享和出行作出更精准、更个性化的推荐

  “95后正在成长成为旅行消费的主力,也是携程极为重要的潜在用户群体。通过旅拍,我们想要抓住这部分用户,从而形成转化与可持续的收益。” 携程旅游社区及携程旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩对于携程旅拍能够为用户带来的积极作用和吸引力信心十足